ในทุกครั้งที่จะสร้างโฆษณาหรือยิงแอด แต่ละแฟนเพจ แต่ละแบรนด์ก็จะมีกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจที่ใช้ทำโฆษณากันอยู่แล้ว โดยคนกลุ่มเดิมนี้ แม้จะเป็นกลุ่มที่มีส่วนร่วมอยู่เสมอ หรือซื้อสินค้าจนเป็นแฟนตัวยงอยู่แล้ว แต่ในบางครั้ง เราก็จำเป็นต้องหาคนกลุ่มใหม่ ๆ เข้ามาเพื่อขยายตลาดและเพิ่มโอกาสให้คนรู้จักแฟนเพจ รู้จักแบรนด์มากขึ้นด้วย
โพสต์นี้เลยจะมาแนะนำ ‘Lookalike Audience’ ที่ช่วยให้คุณได้คนหน้าใหม่ ๆ ที่มีนิสัย หรือมีความสนใจคล้ายกับคนกลุ่มเดิมที่เป็นแฟนตัวยงอยู่แล้ว ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นวิธีการหากลุ่มคนที่มีคุณภาพต่อการลงทุนทำโฆษณาที่เป็นกลุ่มใหม่ได้อย่างรวดเร็วมาก ๆ เลยครับ
👥 Lookalike Audience คืออะไร?
Lookalike audience หรือ กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน คือ กลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีแนวโน้มจะสนใจคอนเทนต์ สนใจสินค้า หรือสนใจแฟนเพจของคุณเหมือนกับกลุ่มเป้าหมายที่ใช้ยิงโฆษณาในปัจจุบัน ซึ่งระบบจะใช้ข้อมูลจาก ‘กลุ่มเป้าหมายต้นแบบ’ เช่น คนที่มีส่วนร่วมกับเพจ ความสนใจ หรือพฤติกรรม ในการสร้าง Lookalike audience ขึ้นมา
✨ ข้อดีของ Lookalike Audience
▪️ประหยัดเวลาในการเซตโฆษณา เพราะระบบจะหากลุ่มเป้าหมายให้ โดยเรียนรู้จากกลุ่มเป้าหมายต้นแบบ ทั้งนี้ในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ระบบจะใช้เวลาสร้าง Lookalike audience แตกต่างกัน
▪️เข้าถึงกลุ่มคนที่มีประสิทธิภาพ เพราะด้วยพฤติกรรมของ Lookalike audience จะมีความคล้ายกับกลุ่มเป้าหมายเดิม พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาได้มากกว่าการเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายใหม่ไปเลย
▪️ในบางครั้งไม่จำเป็นต้องทราบความสนใจ เพศ อายุ ก็สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายจากการมีส่วนร่วมออกมาได้
▪️กลุ่มเป้าหมายต้นแบบ จะไม่ถูกนำมารวมใน Lookalike audience โฆษณาที่ยิงจะไม่ไปหากลุ่มคนที่ซ้ำกัน จึงไม่เปลืองงบประมาณ
📍 ข้อควรรู้ก่อนทำ Lookalike Audience
👉🏻 จำเป็นต้องมี ‘กลุ่มเป้าหมายต้นแบบ’ ก่อนจึงจะสามารถสร้าง Lookalike Audience ได้ ซึ่งจะต้องมีอย่างน้อย 100 คน โดยอย่าง Meta จะแนะนำให้มีอยู่ที่ 1,000-5,000 คน เพื่อผลลัพธ์ที่ดี
👉🏻 นอกจากจำนวนของกลุ่มเป้าหมายต้นแบบแล้ว การเลือกต้นแบบที่มีคุณภาพก็จะช่วยให้การยิงโฆษณาแบบ lookalike Audience มีคุณภาพมากขึ้น เช่น การสร้าง lookalike audience จากอีเมลของผู้ติดตาม หากใส่เพียงอีเมลของคนที่ active ก็อาจได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าใส่ให้ระบบสร้างจากอีเมลของผู้ติดตามทั้งหมด
👉🏻 การใช้ช่วงเปอร์เซ็นต์คือการเลือกว่าจะให้ Lookalike audience มีลักษณะใกล้เคียงกับกลุ่มเป้าหมายต้นแบบมากแค่ไหน โดยช่วงเปอร์เซ็นต์ที่น้อยจะมีความใกล้เคียงมาก แต่ช่วงเปอร์เซ็นต์ที่มากจะทำให้กลุ่มเป้าหมายมีขนาดใหญ่และกว้างกว่า
👉🏻 สามารถใช้ Lookalike audience ได้หลายกลุ่มในชุดโฆษณาเดียวได้
👉🏻 สำหรับ Meta ในประเทศไทย Lookalike audience จะไม่สามารถใช้ได้กับกลุ่มเป้าหมายที่อายุต่ำกว่า 20 ปี
ขอบคุณข้อมูลจาก: https://shorturl.asia/gUMAY/ https://shorturl.asia/cZIBT / https://shorturl.asia/smIvE
